Pavel Černý o výsledcích cestovního ruchu za 1. čtvrtletí pro ČT24

Vedoucí Katedry turismu a hospitality managementu Ing. Pavel Černý, Ph.D. vystoupil 9. května 2025 v rozhovoru pro Studio ČT24, kde komentoval aktuální vývoj v oblasti služeb a cestovního ruchu. Věnoval se nejen číslům za první čtvrtletí roku, ale i širším trendům a výzvám, které ovlivňují budoucí směřování sektoru. Jeho výstup začíná ve videu od 15:20 a můžete jej zhlédnout zde.

Podle zveřejněných statistik vzrostly tržby za služby meziročně o 3 %. Tento vývoj neukazuje na stagnaci, ale na mírný růst, což je pozitivní signál. Je však důležité vnímat tato čísla v kontextu – první čtvrtletí patří tradičně k nejslabším měsícům sezóny, a proto zatím nelze z těchto údajů vyvozovat trend pro celý rok.

Zaznamenaný nárůst počtu přenocování byl velmi nízký. Odráží to pokračující trend zkracování průměrné doby pobytu, který se projevuje napříč destinacemi. Tento posun v chování návštěvníků představuje výzvu pro poskytovatele služeb, kteří budou muset nabídku přizpůsobit kratším a frekventovanějším pobytům.

Cestovní ruch funguje jako forma exportu služeb – návštěvníci přijíždějí a utrácejí v tuzemsku. Aktuálním trendem je ale rychlejší růst výdajů českých turistů v zahraničí než výdajů zahraničních návštěvníků v Česku. To se v posledních třech letech projevuje zhoršující se bilancí v oblasti turismu.

Je nutné si uvědomit, že Česká republika čelí silné konkurenci nejen mezi jednotlivými destinacemi, ale také napříč celými odvětvími. Klíčem k úspěchu je umět zaujmout zahraniční návštěvníky, nabídnout jim atraktivní produkty a zároveň je efektivně „prodat“. Motivace turistů utrácet u nás nezávisí pouze na kvalitě služeb, ale také na využití příležitostí s globálním dosahem. Významnou roli hraje také infrastruktura, jako například dostupnost leteckých spojení. Důležité přitom není jen množství linek, ale i to, zda jsou zaměřené na příjezdový, nebo spíše výjezdový turismus.